José –o Pepe– Alameda es el seudónimo de Luis Carlos Fernández y López Valdemoro, hijo de un diputado de las Cortes republicanas, sobrino del conde de las Navas, afamado taurófilo, y cuñado de Domingo Ortega. Estudió derecho en Madrid y se exilió a México en 1940. Allí trabajó en la radio y en la prensa y escribió obras que son verdaderos hitos en la bibliografía sobre el arte del toreo.